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湘潭公交车体广告的优势

1.可移动的户外媒体形式，覆盖面广。

2.以多面立体展示方式传播广告信息，可视角度广，持续展示。

* .冲击力强，广告发布面积巨大，车身广告色彩鲜艳、画面清晰、画面和谐，图文并茂，流动性带来重复性。

* . 广告受众量大。

* .较低的千人成本(CPM)

优势1：惟一可移动的户外媒体形式

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为"积极、主动"。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

优势2：以多面立体展示方式传播广告信息

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度；同时，针对驾车者，广告特别醒目。车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。

优势* ：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大

面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于* 0平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。车身广告最大有效可视距离达到70-7* 米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在* 0米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距* 0米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见。

优势* ：适合各类产品发布

湘潭车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、航空公司、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递等等。可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

优势* ：高接触率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为1* KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.* 平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次* .7万余，若以* 个月发布时间计算，有效OTS可达到7* 00，000人次(以郑州为例)。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，以1* 辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到2* 次以上，足以保障其对广告的印象。

优势* ：较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈晶可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

优势7：较低的千人成本(CPM)

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.* 元，其次是电视广告20.* * 元，报纸广告10.2* 元，电台广告* .* * 元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。

优势* ：广告策略配合完美

一、广告目的的配合 车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下* 点：

1、以品牌形象为主要诉求目的。

2、以产品推广为主要目的。

* 、以配合电视广告为主要目的。

* 、以配合产品促销为主要目的。

二、广告策略的配合 有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖(电视)，地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等)，提示消费者购买，以配合当地的销售。车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。

三、广告排期的配合

1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。

2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

* 、车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。

* 、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告效果。

四、广告位置的配合

1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知，同时，其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加。

2、全车发布。广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及晶牌维护推广工作，因发布费用相对较高，故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩。

优势9：消费者与车身广告的关系紧密

据统计显示，在湘潭普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有9* ％，过去一周看过车身广告的有* * ％，昨天看过报纸的有* 7％，昨天听过收音机的有2* ％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。 消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为* * ％，其次是候车亭* 0％，楼顶大牌广告* * ％。除了步行以外，7* ％的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车* 7％。同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，1* 个小时。 在生活态度方面，* * ％的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，* 2％认为广告是生活中必不可少的，* * ％的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，* * ％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。另外，有* 2％的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上1* ：00---2* ：00，其中19：00---22：00是黄金时段。合计* -* 个小时，同时，在0* ：00---1* ：00这12个小时的时间里，看电视的消费者比例最高不超过1* ％。消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午1* ：00---19：00，为上下班的高蜂时段，合计* -* 个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在0* ：00---19：00这1* 个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于1* ％，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外，消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段，上班前后，中午吃饭休息时间，以及晚饭前后这一时间段，且最高比例不超过7％，都比较低。

优势10：最新的调研结果令人欢心鼓舞

户外广告的提示后认知度以车身广告最高* * ％，其次是候车亭广告2* ％，大牌广告1* ％，地铁广告9％。同时有* 1％的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.* 次，使用的交通工具仍以公交车为主。

以上资料由刘子丹转自网络编辑修改而成。仅供学习参考交流